Новокузнецк 400 – проект брендинга города на основе его символического капитала. Проект стартовал как Дизайн-система построена на максимально простых формах современной версии авангарда как ключевой стилистики города со включением героев, звезд, исторических и современных событий.

Внутри проекта было впервые определена актуальная система символов места, мета-символы, определяющие его уникальность и собственно большая идея города, его код. Проект открыт для участия жителей города, как в формате поиска внутренней героики, так и в создании событий и продуктов. Новокузнецк 4OO создан совместно с администрацией города и активно изменил не только визуальную среду, но и внутреннюю идеологию города. Дизайн-система Новокузнецк 4OO получил гран-при фестиваля Среда.